بسیاری از پروژه‌های ویدیویی به‌خاطر یک دلیل ساده طولانی و پرهزینه می‌شوند: بریف ناقص. وقتی هدف و انتظارات از ابتدا روشن نباشد، پروژه بارها اصلاح می‌شود. در این آموزش رایگان، اصول بریف نویسی برای سفارش موشن گرافیک، تیزر و مستند را همراه با یک چک‌لیست کاربردی ارائه می‌کنیم.
بریف چیست و بریف نویسی چه کمکی می‌کند؟
در واقع بریف سندی کوتاه است که هدف، مخاطب، پیام، محدودیت‌ها و انتظارات شما را از یک پروژه خلاصه می‌کند. بریف خوب مثل نقشه راه است؛ تیم تولید با آن می‌داند دقیقاً به کجا باید برسد.
چرا بریف نویسی مهم است؟
- کاهش رفت‌وبرگشت‌ها و اصلاحات
- برآورد دقیق‌تر زمان و هزینه
- خروجی هماهنگ با هویت برند
- هم‌فکری سریع‌تر بین روابط عمومی و تیم خلاق
چک‌لیست ۱۲ پرسشی بریف نویسی
- هدف اصلی ویدیو چیست؟ (معرفی، آموزش، گزارش، فروش، اطلاع‌رسانی)
- مخاطب هدف کیست؟ (مدیران، کارکنان، شهروندان، مشتریان)
- پیام کلیدی در یک جمله چیست؟
- کجا منتشر می‌شود؟ (همایش، اینستاگرام، آپارات، تلویزیون شهری)
- مدت زمان تقریبی چقدر است؟
- سبک مدنظر شما چیست؟ برای آشنایی با سبک‌ها، صفحه موشن گرافیک و تیزر تبلیغاتی را ببینید.
- لحن ویدیو چگونه باشد؟ (رسمی، صمیمی، هیجانی، آموزشی)
- هویت بصری برند چیست؟ (لوگو، رنگ، فونت؛ اگر برندبوک دارید ضمیمه کنید)
- نریشن لازم است؟ صدای زن یا مرد؟ (نریشن و گویندگی)
- متن، آمار یا تصاویر آماده دارید؟
- ضرب‌الاجل تحویل چه زمانی است؟
- بودجه تقریبی پروژه چقدر است؟
نمونه یک بریف خوب
«می‌خواهیم یک موشن گرافیک ۹۰ ثانیه‌ای برای معرفی سامانه جدید پاسخگویی شهروندان بسازیم. مخاطب، شهروندان عادی هستند و ویدیو در اینستاگرام و تلویزیون‌های شهری پخش می‌شود. پیام کلیدی: ثبت درخواست در کمتر از دو دقیقه. لحن صمیمی و ساده، با نریشن مرد و رنگ‌های سازمانی. تحویل تا پایان ماه.»
همین چند خط، نیمی از مسیر تولید را روشن می‌کند. تیم سناریونویسی تبلیغاتی روباه بر اساس چنین بریفی، سناریو و استوری‌بورد را آماده می‌کند.
اشتباهات رایج در بریف نویسی
- تعریف چند هدف هم‌زمان برای یک ویدیوی کوتاه
- عبارت‌های مبهم مثل «یک چیز جذاب و خاص»
- تغییر تصمیم‌گیرندگان در میانه پروژه
- نداشتن نمونه مرجع؛ پیشنهاد می‌کنیم از نمونه‌کارهای روباه یا کانال آپارات استودیو روباه نمونه انتخاب کنید.
فایل رایگان این مقاله
چک‌لیست بریف را به‌صورت فایل Word قابل ویرایش دریافت کنید، پاسخ‌ها را کامل کنید و برای تیم تولید بفرستید. قالب سناریو و استوری‌بورد هم برای نوشتن صحنه‌به‌صحنه ایده همراه آن است.
دانلود چک‌لیست بریف (Word)دانلود قالب سناریو و استوری‌بورد (Word)
جمع‌بندی
بریف نویسی دقیق، ساده‌ترین راه برای صرفه‌جویی در زمان و هزینه پروژه‌های ویدیویی است. چک‌لیست بالا را ذخیره کنید و پیش از هر سفارش آن را پر کنید. اگر هم فرصت نوشتن بریف ندارید، کارشناسان ما در یک تماس کوتاه آن را با شما تکمیل می‌کنند.
پرسش‌های متداول درباره بریف نویسی
بریف چقدر باید طولانی باشد؟
یک بریف خوب معمولاً یک صفحه یا کمتر است. هدف، شفافیت است نه طولانی‌نویسی؛ پاسخ کوتاه به ۱۲ پرسش بالا کافی است.
اگر هدف دقیق پروژه را ندانیم چه کنیم؟
در این حالت یک جلسه مشاوره کوتاه با تیم تولید بگذارید تا با پرسش‌های هدفمند، بریف با هم تکمیل شود.
آیا بریف برای همه پروژه‌ها لازم است؟
بله؛ حتی برای یک لوگوموشن چندثانیه‌ای هم بریف کوتاه، از اصلاحات بی‌مورد جلوگیری می‌کند. برای آشنایی با سبک‌ها مقاله موشن گرافیک چیست را بخوانید.
پس از آماده شدن بریف، برای برآورد بودجه مقاله‌های قیمت موشن گرافیک و هزینه ساخت تیزر تبلیغاتی را ببینید.
بریف پروژه خود را برای استودیو روباه ارسال کنید
کارشناسان استودیو روباه پس از بررسی نیاز شما، بهترین قالب، زمان‌بندی و برآورد هزینه را پیشنهاد می‌دهند.
ثبت درخواست مشاوره رایگان | تماس مستقیم: ۰۹۱۲۹۶۷۵۳۹۹ | مشاهده نمونه‌کارها