دوره رایگان مبانی تولید محتوای ویدیویی برای روابط عمومی

ویدیوی این درس: «موشن گرافیک روابط عمومی»، ساخته استودیو روباه. این ویدیو نشان می‌دهد چطور یک پیام سازمانی در حدود یک دقیقه به زبان تصویر ساده و قابل فهم می‌شود.

روابط عمومی هر روز باید پیام سازمان را به مخاطب برساند. اما مخاطب امروز کمتر متن می‌خواند و بیشتر تماشا می‌کند. به همین دلیل، ویدیو به ابزار اصلی روابط عمومی تبدیل شده است.

سه کار اصلی ویدیو در روابط عمومی

• توضیح ساده: فرایندها، قوانین و خدمات پیچیده را در چند دقیقه قابل فهم می‌کند.
• ثبت دستاورد: افتتاح‌ها، همایش‌ها و پروژه‌ها را ماندگار می‌کند.
• ساخت اعتماد: چهره‌ها و فضای واقعی سازمان را به مخاطب نشان می‌دهد.

انواع ویدیو که در این دوره می‌شناسید

در این دوره با موشن گرافیک، تیزر، گزارش تصویری، مستند سازمانی و ویدیوهای کوتاه شبکه‌های اجتماعی آشنا می‌شوید. همچنین یاد می‌گیرید هر کدام را چطور سفارش دهید و بودجه‌اش را برآورد کنید.

تمرین: سه پیام مهم سازمان خود در ماه آینده را بنویسید. کنار هر کدام بنویسید چه نوع ویدیویی برای آن مناسب‌تر است. در جلسه‌های بعد پاسخ‌تان را بازبینی می‌کنید.

ویدیوی این درس: «موشن گرافیک تهران ۱۴۰۴»، ساخته استودیو روباه. به ترکیب متن، آیکن و حرکت دقت کنید؛ این همان چیزی است که موشن گرافیک را از ویدیوی معمولی جدا می‌کند.

موشن گرافیک یعنی گرافیک متحرک؛ متن، آیکن، نمودار و تصویرسازی که با صدا و موسیقی همراه می‌شوند تا یک پیام را ساده و جذاب منتقل کنند.

کجا از موشن گرافیک استفاده کنیم؟

• معرفی خدمات و سامانه‌های سازمان
• گزارش عملکرد و نمایش آمار
• اطلاع‌رسانی عمومی و فرهنگ‌سازی
• آموزش کارکنان و مخاطبان

نکته کلیدی

موشن گرافیک وقتی خوب کار می‌کند که یک پیام اصلی داشته باشد. پس پیش از سفارش، پیام را در یک جمله بنویسید.

برای مطالعه کامل، مقاله موشن گرافیک چیست را بخوانید.

ویدیوی این درس: «اینفوموشن درختکاری»، ساخته استودیو روباه. این نمونه اینفوموشن است. نمونه‌های وایت برد، کلاژ و رئال موشن را هم در صفحه مدرسه روباه ببینید و با هم مقایسه کنید.

هر سبک موشن برای نوع خاصی از پیام ساخته شده است. انتخاب درست سبک، هم اثر ویدیو را بیشتر می‌کند و هم بودجه را منطقی نگه می‌دارد.

• اینفوموشن: برای آمار و گزارش‌های عددی. مقاله تفاوت اینفوموشن و اینفوگرافیک را ببینید.
• وایت برد: برای آموزش مرحله‌به‌مرحله و اطلاع‌رسانی عمومی.
• کلاژ موشن: برای روایت تاریخچه و دستاوردها با عکس‌های واقعی.
• رئال موشن: برای ترکیب فیلم واقعی با گرافیک و افزایش باورپذیری.

تمرین: برای هر یک از سه پیامی که در جلسه اول نوشتید، یکی از این سبک‌ها را انتخاب کنید و دلیلش را بنویسید.

ویدیوی این درس: «موشن اختصاصی کلاهبرداری اینترنتی»، ساخته استودیو روباه. هنگام تماشا فکر کنید بریف این ویدیو چه چیزهایی داشته است: مخاطب، پیام اصلی، لحن و زمان.

بریف سندی کوتاه است که هدف، مخاطب و پیام ویدیو را برای استودیو روشن می‌کند. بریف خوب، اصلاحات را کم می‌کند و پروژه را سریع‌تر و کم‌هزینه‌تر می‌کند.

هر بریف باید به این سؤال‌ها پاسخ دهد

1. هدف ویدیو چیست؟
2. مخاطب اصلی کیست؟
3. پیام اصلی در یک جمله چیست؟
4. ویدیو کجا منتشر می‌شود و چند ثانیه است؟
5. بودجه و زمان تحویل چقدر است؟

چک‌لیست کامل ۱۲ پرسشی را از دانلود سنتر رایگان روباه بگیرید. توضیح کامل هم در مقاله بریف نویسی برای سفارش موشن گرافیک و تیزر آمده است.

تمرین: برای یکی از پیام‌های خود یک بریف کامل بنویسید.

ویدیوی این درس: «تیزر قهرمان شهر ما»، ساخته استودیو روباه. هنگام تماشا به مدت، سبک تصویری، صدا و تدوین دقت کنید؛ همین عوامل هزینه ساخت یک تیزر را تعیین می‌کنند.

بودجه ویدیو به چند عامل اصلی بستگی دارد. اگر این عوامل را بشناسید، پیشنهادهای قیمت را بهتر مقایسه می‌کنید.

• مدت ویدیو: بیشتر استودیوها موشن را بر اساس ثانیه یا دقیقه قیمت می‌دهند.
• سبک و پیچیدگی: موشن مینیمال اقتصادی‌تر از موشن کاراکتری است.
• روزهای فیلم‌برداری: در تیزر، تعداد روز و لوکیشن مهم‌ترین عامل است.
• گویندگی، موسیقی و نسخه‌های خروجی

برای جزئیات، دو راهنمای قیمت موشن گرافیک و هزینه ساخت تیزر تبلیغاتی را بخوانید.

پایان بخش رایگان: برای دیدن جلسه‌های بعدی، رایگان ثبت‌نام کنید تا پیشرفت شما در پنل هنرجو ذخیره شود.